¿Cómo elegir las palabras clave adecuadas en Google Ads?

¿Cómo elegir las palabras clave adecuadas en Google Ads?

La clave para conectar con tus clientes potenciales.
Elegir las palabras clave correctas es el corazón de cualquier campaña exitosa en Google Ads. Cuando tus anuncios aparecen justo en el momento en que alguien busca lo que ofrecés, la magia sucede: más clics, mejor presupuesto y, sobre todo, más conversiones.

1. ¿Qué son las palabras clave en Google Ads?

Son los términos o frases que los usuarios escriben en Google cuando buscan productos o servicios. Si tus anuncios coinciden con esas búsquedas, entrás en juego.

2. Investigá la intención de búsqueda

• Intención informativa: el usuario quiere saber algo (ej. “cómo limpiar zapatillas”).
• Intención de comparación: analiza opciones (ej. “mejores zapatillas running 2025”).
• Intención transaccional: listo para comprar (ej. “comprar zapatillas adidas talla 42”).

3. Herramientas para encontrar ideas de keywords

• Keyword Planner de Google Ads: volumen, puja sugerida y competencia.
• Google Trends: compara popularidad a lo largo del tiempo.
• Búsqueda predictiva de Google: autocompletados y preguntas frecuentes.
• Análisis de la competencia: ¿por qué keywords pujan tus rivales?

4. Criterios para seleccionar las mejores palabras

• Relevancia directa con tu oferta.
• Volumen de búsqueda suficiente para generar tráfico.
• Competencia y costo por clic manejables.
• Coincidencia con la etapa del embudo de tu cliente.

5. Tipos de concordancia y cuándo usarlos

• Amplia: máxima cobertura, pero menos control.
• Frase: muestra tu anuncio cuando la frase aparece con palabras antes o después.
• Exacta: coincide con la búsqueda exacta o muy similar; ideal para optimizar presupuesto.
• Negativas: excluyen búsquedas irrelevantes y mejoran la calidad del tráfico.

6. Agrupá y organizá por temas

Creá grupos de anuncios específicos para cada familia de palabras clave. Esto mejora el nivel de calidad y te permite crear anuncios más relevantes.

7. Probá, medí y ajustá

Google Ads es dinámico. Revisá métricas como CTR, CPC, tasa de conversión y ROAS. Añadí nuevas palabras clave de alto rendimiento y pausa las que no funcionen.

Conclusión

Elegir palabras clave es un proceso continuo de investigación y optimización. Con la combinación correcta de herramientas, análisis y pruebas, podés conectar con el público adecuado y maximizar tu inversión publicitaria.

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